Reklamy graficzne na Allegro pozwalają wyróżnić markę i oferty w silnie konkurencyjnym środowisku. Banery, formaty szablonowe i showcase pomagają budować rozpoznawalność oraz kierować ruch do wybranych ofert jeszcze przed podjęciem decyzji zakupowej. Sprawdź jak wykorzystać ich potencjał w swoich kampaniach.
Czym jest reklama na Allegro?
Reklama na Allegro to zestaw narzędzi, które pozwalają wyróżnić oferty w wyszukiwarce, na stronach kategorii, kartach produktów i stronie głównej, aby zwiększyć sprzedaż i widoczność marki. Główną platformą do obsługi kampanii jest panel Allegro Ads, w którym ustawiasz budżety, stawki, wybierasz formaty i analizujesz efekty działań. System umożliwia zarówno precyzyjne targetowanie pod kątem słów kluczowych, jak i emisję szerokozasięgową, zależnie od wybranego typu kampanii.
Dlaczego reklama na Allegro jest obecnie tak ważna?
Rosnąca konkurencja sprawia, że nawet atrakcyjna oferta może zniknąć wśród setek podobnych produktów. Reklama na Allegro pozwala „wyjść przed szereg” i dotrzeć do klientów dokładnie w momencie, gdy aktywnie poszukują danego asortymentu. Dodatkowo coraz większe znaczenie mają kampanie wizerunkowe, które budują rozpoznawalność sklepu i wpływają na decyzje zakupowe w dłuższej perspektywie, nie tylko w ramach pojedynczego kliknięcia. Aby jednak działania promocyjne były skuteczne, wymagają doświadczenia i codziennej optymalizacji, co może zapewnić agencja reklamowa Allegro taka jak Sellify.
Podstawowe formaty reklam na Allegro
Podstawę ekosystemu reklamowego Allegro stanowią formaty performance’owe, nastawione na sprzedaż, oraz formaty wizerunkowe, budujące świadomość marki. Do najczęściej używanych należą oferty sponsorowane (reklama tekstowo-produktowa) oraz reklamy graficzne i wideo, takie jak banery, showcase czy kreacje multimedialne. Każdy z tych formatów spełnia inną rolę w lejku sprzedażowym i warto je dobierać w zależności od celu kampanii.
Oferty sponsorowane
Oferty sponsorowane to płatne reklamy produktów, które pojawiają się nad lub pomiędzy wynikami wyszukiwania, na stronach kategorii oraz na kartach produktów, oznaczone etykietą „sponsorowane”. Rozliczasz je w modelu CPC – płacisz tylko za kliknięcia – a system dobiera emisję do wpisywanych fraz. Dzięki temu docierasz do użytkowników, którzy są już na etapie intencji zakupowej i aktywnie szukają konkretnego produktu.
Reklamy wideo
Reklamy wideo w Allegro Ads umożliwiają prezentację marki lub oferty w formie krótkiego filmu, często z podpiętymi produktami. Emitowane są w wybranych miejscach serwisu i najczęściej rozliczane w modelu CPM. Ten format sprawdza się przede wszystkim w kampaniach wizerunkowych – pozwala opowiedzieć historię marki, zaprezentować zalety produktu i skierować ruch do konkretnych ofert lub kategorii.
Reklama graficzna na Allegro
Reklama graficzna Allegro obejmuje banery i kreacje graficzne wyświetlane m.in. na stronie głównej, nad listą wyników wyszukiwania oraz w sekcjach tematycznych. Jej głównym celem jest budowanie świadomości marki i przyciąganie uwagi użytkowników do wybranych kategorii lub kolekcji produktów. Emisja opiera się na słowach kluczowych oraz wykluczających, niezależnie od tego, czy jest to reklama banerowa, czy szablonowa.
Każda reklama graficzna zawiera link przekierowujący kupujących bezpośrednio na listę ofert powiązaną z wybranym słowem kluczowym. Możesz więc precyzyjnie sterować tym, jakie produkty zobaczy użytkownik po kliknięciu. Przykładowo, wpisując w wyszukiwarce sklepu hasło „mop”, a następnie wykluczając konkretny typ (np. „-płaski”), tworzysz link prowadzący wyłącznie do interesującego Cię asortymentu. Bardziej zaawansowane filtrowanie umożliwia wykorzystanie pełnych funkcjonalności wyszukiwarki Allegro.
Reklama banerowa
Reklama banerowa to format oparty na gotowej kreacji graficznej, przygotowanej w rozmiarach dopasowanych do desktopu i mobile. Banery mogą prezentować markę, kategorię lub konkretną ofertę i są emitowane m.in. w wynikach wyszukiwania oraz na stronach produktów. To format dający największą swobodę komunikacji – pozwala przekazać więcej informacji, zbudować spójny przekaz wizualny i wyróżnić się na tle konkurencji. Przy dobrze zaprojektowanej kreacji często osiąga lepsze efekty niż reklama szablonowa.
Reklama szablonowa
Reklama szablonowa składa się z kwadratowej grafiki (np. logo), krótkiego hasła oraz dynamicznie dobieranych ofert z konta sprzedawcy. System sam dopasowuje produkty do użytkownika i kontekstu emisji, dzięki czemu w jednej kampanii mogą wyświetlać się różne oferty bez ręcznego tworzenia wielu kreacji. Sprzedawca może wybrać miejsca emisji, takie jak wyniki wyszukiwania i strony produktów, lewa kolumna i koniec listy ofert, showcase na stronie głównej czy podpowiedzi wyszukiwania (jako zgoda dodatkowa).
Showcase na stronie głównej Allegro
Showcase na stronie głównej to duży, rotujący baner w formie karuzeli, umieszczony w górnej części strony głównej Allegro. Zapewnia on jedne z najwyższych zasięgów w całym serwisie, dlatego najlepiej sprawdza się przy dużych akcjach promocyjnych, premierach nowych produktów oraz kampaniach wizerunkowych skierowanych do szerokiego grona odbiorców. To format dla marek, które chcą maksymalnie zwiększyć widoczność i zbudować silną obecność na marketplace.
